Watches and Wonders Geneva 2025 s’annonce comme un événement incontournable pour l’industrie horlogère mondiale. Ce salon prestigieux réunie chaque année les principaux acteurs du secteur, des marques horlogères les plus renommées aux créateurs indépendants, en passant par les fournisseurs de composants et les distributeurs. Nous proposons nos coup de coeur.
L’année 2025 marque un tournant décisif pour la maison horlogère suisse Maurice Lacroix, qui célèbre son 50ème anniversaire. Stéphane Waser, figure emblématique de la marque, dévoile les axes stratégiques qui guideront son développement futur, oscillant entre la célébration d’un héritage horloger riche et l’exploration audacieuse de nouvelles frontières en matière de design et d’innovation. L’objectif est clair : consolider la position de Maurice Lacroix en tant que marque suisse de référence dans le segment du luxe abordable, en offrant un rapport qualité-prix exceptionnel et une expérience horlogère distinctive.
Maurice Lacroix : Entre héritage et innovation
L’anniversaire est perçu comme une opportunité de réaffirmer l’ADN de la marque à travers des lancements stratégiques. La collection « 1975 », récemment dévoilée, incarne parfaitement cette ambition, revisitant le passé pour mieux inspirer le futur. Au-delà de cette collection commémorative, Maurice Lacroix ambitionne d’enrichir ses lignes phares, telles que l’Aikon et la Pontos, en introduisant de nouvelles références qui repoussent les limites de la créativité et de la technicité. L’exploration de matériaux innovants et le développement de concepts inédits seront au cœur de cette démarche, témoignant d’une volonté constante de surprendre et de séduire une clientèle exigeante.
L’année anniversaire sera riche en événements et en surprises. Des éditions spéciales et des séries limitées marqueront ce jubilé, célébrant l’histoire et les valeurs qui ont façonné Maurice Lacroix. En parallèle, des évolutions significatives seront apportées aux collections emblématiques, témoignant d’un engagement continu envers la qualité, le design et l’innovation. L’objectif est de créer une expérience horlogère toujours plus enrichissante pour les clients et partenaires de la marque, en restant fidèle à sa philosophie fondamentale.
Cependant, 50 ans représentent un défi complexe pour une marque horlogère. C’est à la fois l’âge de la maturité, synonyme de savoir-faire et d’expérience, et l’âge de la dynamique d’innovation, qui exige une remise en question constante et une adaptation aux tendances émergentes. Le défi majeur réside dans l’équilibre délicat entre tradition et modernité. D’un côté, Maurice Lacroix peut s’appuyer sur un héritage solide et une identité forte, fruit de décennies d’expertise horlogère. De l’autre, la marque doit sans cesse innover pour attirer une clientèle en quête de nouveautés et de différenciation.
Un autre enjeu crucial est le renforcement de la notoriété de la marque à l’échelle internationale et l’affirmation de sa présence sur des marchés stratégiques. La France, notamment, représente un marché important pour Maurice Lacroix, malgré un déficit de notoriété. Le pays possède une culture horlogère riche et une forte demande pour des montres au design affirmé et au savoir-faire suisse. L’ambition de Maurice Lacroix est d’accroître sa visibilité en France à travers un réseau de distribution optimisé, des partenariats stratégiques et des actions de communication ciblées. La marque est convaincue qu’elle a une place à prendre sur ce marché et met tout en œuvre pour y parvenir.
La collection Masterpiece, véritable vitrine du savoir-faire horloger de Maurice Lacroix, sera également au centre de cette année anniversaire. Trois nouvelles pièces viendront enrichir cette ligne emblématique, illustrant la vision contemporaine de la marque en matière de haute horlogerie. Ces nouveautés, attendues avec impatience par les passionnés, promettent de repousser les limites de la créativité et de la technicité, tout en respectant les codes esthétiques qui caractérisent la collection Masterpiece.
En termes de best-sellers, l’Aikon se distingue comme la collection phare de Maurice Lacroix, notamment en France, où elle séduit par son design urbain et son rapport qualité-prix attractif. La collection Pontos, quant à elle, rencontre un succès croissant auprès d’un public en quête de performance et de fonctionnalité. Ces modèles incarnent l’essence de Maurice Lacroix : un design distinctif, des finitions soignées et une approche horlogère résolument contemporaine.
La répartition entre les montres à quartz et mécaniques est d’environ 40% pour le quartz et 60% pour les mouvements mécaniques. Bien que la demande pour les modèles automatiques, notamment dans les collections Aikon et Masterpiece, soit forte, Maurice Lacroix reste attachée à proposer des garde-temps à quartz de haute qualité, accessibles et précis, qui répondent aux attentes d’un large public. Cette diversification de l’offre permet à la marque de toucher un public plus large et de s’adapter aux différents besoins et préférences de ses clients.
L’année du 50ème anniversaire de Maurice Lacroix s’annonce riche en projets et en ambitions. En s’appuyant sur son héritage horloger et en embrassant l’innovation, la marque entend consolider sa position sur le marché du luxe abordable et renforcer sa notoriété à l’échelle internationale. Les axes de développement stratégiques, dévoilés par Stéphane Waser, témoignent d’une vision claire et d’un engagement fort envers la qualité, le design et l’innovation. La collection « 1975 », l’enrichissement des lignes existantes, le développement de nouvelles Masterpiece et la conquête de marchés stratégiques comme la France sont autant de défis que Maurice Lacroix est prête à relever pour les 50 prochaines années. La promesse est celle d’une horlogerie suisse accessible, contemporaine et empreinte d’une grande valeur perçue, qui se manifeste par l’innovation, le savoir-faire horloger et un design d’avant-garde, de la planche à dessin jusqu’au contrôle de qualité final.
Gérard Flamme
