Après une pause de quelques années, la célèbre marque de prêt-à-porter italienne United Colors of Benetton est de retour sur le marché marocain.
L’inauguration d’un magasin de deux étages sur le boulevard Massira El Khadra, dans le centre de Casablanca, a marqué cette réapparition. Cette marque emblématique, connue pour ses designs colorés et sa philosophie de diversité et d’inclusion, est de retour pour offrir aux consommateurs marocains une nouvelle expérience de shopping.
Pour rappel, Benetton propose une large gamme de vêtements pour hommes, femmes et enfants, ainsi que des accessoires et des articles de maison. Les consommateurs peuvent s’attendre à trouver les dernières tendances de la mode ainsi que les classiques intemporels qui ont fait la renommée de la marque.
La marque a toujours été à l’avant-garde de la mode et de la créativité, et son retour au Maroc promet d’apporter une bouffée d’air frais dans le monde de la mode dans le pays.
Avec se nouveau magasin, Benetton offre aux consommateurs marocains la possibilité de découvrir et d’acheter ses produits dans un environnement moderne et accueillant. Cette marque emblématique est prête à reconquérir le cœur des consommateurs marocains et à s’imposer comme une référence incontournable dans le monde de la mode au Maroc.
Marque italienne emblématique
Benetton est une marque de mode italienne bien connue, fondée en 1965 par Luciano Benetton. La marque est célèbre pour ses vêtements colorés et son engagement en faveur de la diversité et de l’inclusion. Basée à Ponzano Veneto, en Italie, Benetton propose une large gamme de vêtements pour hommes, femmes et enfants, ainsi que des accessoires et des chaussures.
En plus de ses magasins physiques, Benetton opère également une boutique en ligne offrant la possibilité de commander ses produits depuis l’Italie et dans le monde entier. La marque est également impliquée dans des initiatives sociales et environnementales, et est reconnue pour son engagement en faveur du développement durable.
En tant que marque italienne emblématique, Benetton incarne le style et l’élégance italiens tout en restant fidèle à ses valeurs de diversité et d’innovation.
La publicité de Benetton
L’histoire de la publicité Benetton ressemble beaucoup à celle de son entreprise. Benetton est une marque de vêtements italienne qui est bien connue pour ses campagnes publicitaires controversées. Depuis les années 1980, Benetton a utilisé la publicité comme un moyen de susciter l’attention du public et de faire passer des messages sociaux et politiques. Cependant, certaines de ces campagnes ont été critiquées pour leur nature provocatrice et leur utilisation de sujets sensibles.
1989
Les affiches sont composées simplement d’une photographie de Oliviero Toscani et un petit cartel vert avec la mention » United Colors Of Benetton « . Un spot publicitaire réalisé par Toscani remporte le Lion d’Or au Festival de Cannes et la campagne » United Colors Of Benetton » est couronné par le 16e Grand Prix de L’affichage : une main noire et une main blanche unies par des menotte, une femme noire donnant le sein à un bébé blanc, ces photos communiquent un message de fraternité et un espoir de communication des différences. Une chorale composite présente de jeunes enfants tous habillés pareil chantant » Mon beau Sapin… « .
La publicité de Benetton a souvent été caractérisée par son utilisation de l’imagerie choquante et provocante. Par exemple, la marque a utilisé des images de personnes atteintes de maladies graves, des scènes de conflit et de violence, ainsi que des sujets politiquement controversés. Ces campagnes ont suscité des réactions vives de la part du public et des défenseurs des droits de l’homme, qui ont critiqué la marque pour son exploitation de la souffrance humaine à des fins commerciales.
Malgré ces critiques, Benetton a défendu ses campagnes publicitaires en affirmant qu’elles étaient destinées à susciter la réflexion et à sensibiliser le public à des problèmes sociaux et politiques importants. La marque a également soutenu que ses campagnes étaient une forme d’art et d’expression créative, et qu’elles étaient conçues pour provoquer des discussions et des débats.
Cependant, la controverse entourant la publicité de Benetton a parfois eu des répercussions négatives sur la marque. En 2011, la campagne « Unhate » de Benetton, qui présentait des dirigeants mondiaux s’embrassant, a été retirée après avoir été critiquée pour son manque de respect envers les personnalités politiques. De plus, certaines campagnes publicitaires ont été interdites dans certains pays en raison de leur nature controversée.
Malgré ces controverses, la publicité de Benetton a indéniablement attiré l’attention du public et a fait parler de la marque à l’échelle mondiale. La marque a réussi à se positionner comme une entreprise engagée socialement et politiquement, et ses campagnes publicitaires ont souvent été saluées pour leur originalité et leur impact. Cependant, il est clair que Benetton devra continuer à évaluer attentivement l’impact de ses campagnes publicitaires et à trouver un équilibre entre la provocation et le respect des sensibilités du public.
Benetton et le développement durable
Benetton a pris des mesures significatives pour intégrer le développement durable dans ses opérations et sa chaîne d’approvisionnement. La marque a mis en place plusieurs initiatives visant à réduire son impact environnemental et à promouvoir des pratiques durables.
Parmi les actions de Benetton en matière de développement durable, on peut citer :
- Utilisation de matériaux durables : Benetton s’efforce d’intégrer des matériaux durables dans la fabrication de ses vêtements, tels que le coton biologique et les fibres recyclées.
- Réduction des émissions de carbone : La marque s’engage à réduire ses émissions de carbone et à minimiser son impact sur le changement climatique.
- Responsabilité sociale : Benetton veille à ce que ses fournisseurs respectent des normes éthiques et sociales élevées, notamment en ce qui concerne les conditions de travail et les droits des travailleurs.
- Transparence et traçabilité : Benetton travaille à accroître la transparence de sa chaîne d’approvisionnement et à assurer la traçabilité de ses produits, permettant ainsi aux consommateurs de faire des choix éclairés.
En résumé, Benetton s’est engagé à promouvoir le développement durable à travers ses activités, en mettant l’accent sur la responsabilité sociale et environnementale.
Informations pratiques
https://madparis.fr/histoire-de-la-publicite-1884 , https://fr.benetton.com/
