Initiative Audace est fière d’avoir orchestré Destination Créative Marrakech, un événement d’une envergure sans précédent, dédié à la mise en lumière de la richesse et de la diversité de la création marocaine contemporaine.
Organisé au sein du prestigieux Bab Hôtel, ce rendez-vous s’est affirmé comme un point de convergence incontournable, structuré autour d’un showroom exclusif réunissant une sélection rigoureuse de marques marocaines. Ce cadre exceptionnel a favorisé l’échange, la découverte et la promotion du savoir-faire marocain.
Grâce au soutien précieux de l’Institut Français, un acteur majeur engagé dans la promotion des industries culturelles et créatives, Destination Créative Marrakech a ambitionné de positionner la ville ocre comme un carrefour stratégique. Un lieu de rencontre où tradition et innovation, savoir-faire local et rayonnement international se conjuguent harmonieusement. L’initiative visait à créer un pont entre le patrimoine ancestral et les expressions artistiques contemporaines, propulsant ainsi la scène créative marocaine sur le devant de la scène internationale.
L’écrin arty du Bab Hôtel a offert le cadre idéal pour accueillir le showroom. Acheteurs, journalistes, curateurs et acteurs institutionnels, venus des quatre coins du monde, ont convergé vers cet espace dédié à la créativité marocaine. Le mardi 27 mai, journée entièrement dédiée aux rencontres professionnelles exclusives, a permis de tisser des liens privilégiés, de stimuler les collaborations et d’ouvrir des perspectives commerciales concrètes. Par la suite, Initiative AUDACE a ouvert les portes du showroom au grand public, invitant chacun à un tea time convivial, offrant ainsi une occasion unique de découvrir les créateurs dans une ambiance chaleureuse et décontractée. Cette ouverture au public a permis de démocratiser l’accès à la création marocaine et de sensibiliser un public plus large à la richesse de son patrimoine.
La Galerie Abla Ababou a enrichi l’expérience de Destination Créative Marrakech en présentant une exposition photographique inédite au sein même du showroom. Cette exposition a permis de créer un dialogue entre les différentes formes d’expression artistique, soulignant la diversité et la complémentarité de la création marocaine contemporaine. De son côté, Dislog Group, en tant que partenaire officiel, a apporté son soutien à l’initiative à travers deux de ses marques de beauté, démontrant ainsi son engagement envers la promotion de l’artisanat et de la culture locale.
La liste des acheteurs et prescripteurs de renom attendus à Destination Créative Marrakech témoigne de l’importance et de la portée internationale de l’événement. Des enseignes prestigieuses telles que Bloomingdale’s (New York), Chalhoub Group (Dubaï & Abu Dhabi), Le Bon Marché, Maisons du Monde, Maison Simons, Tranoï, Villa Gypsy, Doha Concept Store, ANDAM FASHION FORWARD Paris, Precious Room, White Milan, et la Fédération de la Haute Couture Française ont été représentées, confirmant l’attractivité de la création marocaine auprès d’un public averti et exigeant. De même, la présence de médias influents tels que ELLE, France Télévisions, L’Officiel, Fashionunited, Fashion Network, et Modem Online a assuré une couverture médiatique importante, contribuant à renforcer la visibilité de l’événement et des créateurs marocains.
Le succès du showroom des designers Destination Créative Marrakech, orchestré avec brio par Initiative AUDACE, repose également sur le soutien d’un réseau engagé de partenaires institutionnels et privés. Abla Ababou Galerie, ANDAM FASHION FORWARD Paris, le Bab Hotel, BANK OF AFRICA, Caroline Charles Communication, Dislog Group, DS Automobile, la Fédération des Industries Culturelles et Créatives, la Fondation Hiba, l’Institut Français du Maroc, Precious Room, Serge H, Tranoï et Your Public Affaires ont tous uni leurs forces et leurs expertises pour célébrer la création marocaine et assurer son rayonnement sur la scène internationale. Leur engagement commun a permis de faire de Destination Créative Marrakech un événement phare, contribuant à la promotion du talent et du savoir-faire marocains. En conclusion, Destination Créative Marrakech s’est affirmé comme une plateforme essentielle pour la promotion de la création marocaine contemporaine, un véritable catalyseur pour le développement des industries culturelles et créatives du pays.
Les marques participantes à « Destination Créative Marrakech »
L’émergence d’une scène créative marocaine dynamique et diversifiée est indéniable, et l’événement « Destination Créative Marrakech » sert de vitrine privilégiée pour cette effervescence. Réunissant des marques aux identités fortes et aux approches variées, ce showroom met en lumière la richesse de la création marocaine, allant de la mode contemporaine aux soins biologiques, en passant par l’art de vivre et la maroquinerie artisanale. L’initiative, portée par Youness Bouchida et son accélérateur « Initiative Audace », témoigne d’une volonté de promouvoir non seulement le talent local, mais aussi une production responsable et durable. L’analyse des marques participantes révèle une vision plurielle de la création marocaine, naviguant entre influences internationales, ancrage identitaire et engagement éthique.
La sélection des marques, rigoureuse et attentive aux critères de production, d’exportation, d’écoresponsabilité, de durabilité, de sérieux et de professionnalisme, illustre une volonté de présenter une image soignée et ambitieuse de la création marocaine. Parmi elles, A/CONIC se distingue par sa mode contemporaine aux influences internationales, témoignant d’une ouverture sur le monde et d’une capacité à intégrer des tendances globales dans un contexte local. À l’opposé, ARGAPUR met en avant le patrimoine naturel marocain avec ses soins à base d’argan 100% bio, soulignant l’importance des ressources locales et d’une production respectueuse de l’environnement. COTÉ BOUGIE, quant à elle, capture l’essence du Maroc à travers des senteurs et un art de vivre inspirés, offrant une expérience sensorielle immersive. HANOUT, boutique emblématique de la mode à Marrakech, incarne l’ancrage local et la transmission d’un savoir-faire traditionnel.
L’innovation et l’inclusion sont également des thèmes importants de cette scène créative. KALINE se positionne comme une marque de beauté marocaine innovante et inclusive, répondant aux besoins d’une clientèle diversifiée et prônant une vision moderne de la beauté. MANOYAS s’inscrit dans une démarche de mode contemporaine éthique, privilégiant une production responsable et un impact social positif. NAYADES THE LABEL, pour sa part, s’engage à travers une création féminine, mettant en avant le rôle des femmes dans la société et la création. La présence de PAULIN BEDOU, créateur français d’origine béninoise installé au Maroc, enrichit cette pluralité de perspectives, témoignant de l’attractivité du Maroc pour les créateurs internationaux et de la richesse des échanges culturels.
La marque SELHYAN, avec ses caftans sophistiqués portés par une jeune créatrice marocaine installée en France, illustre la diaspora marocaine et sa contribution à la création contemporaine, tout en conservant un lien fort avec les traditions. STELLA CADENTE, quant à elle, propose un univers poétique mêlant design et création, apportant une touche d’imagination et de rêverie. THYBALD, jeune artiste français résident à Marrakech, confirme l’attrait de la ville rouge pour les artistes et son rôle de creuset culturel. Enfin, VIRGINIE DARLING met en avant la maroquinerie artisanale, alliant élégance bohème, cuir de qualité et savoir-faire authentique, soulignant l’importance de la préservation des métiers traditionnels.
La sélection des marques participantes à « Destination Créative Marrakech » offre un panorama complet et nuancé de la création marocaine. Loin d’une vision monolithique, elle met en lumière une pluralité d’approches, d’inspirations et d’engagements. Cette diversité, associée à une volonté affirmée de promouvoir une production responsable et durable, contribue à faire de la création marocaine une force vive et prometteuse, capable de rayonner à l’international tout en préservant son identité. L’initiative d’Initiative Audace et de Youness Bouchida s’avère donc essentielle pour structurer et accompagner cette dynamique, en offrant une plateforme de visibilité et de développement pour les créateurs marocains.
Gérard Flamme
